Sáng tạo trong quảng cáo ngoài trời

 Đầu tháng 11 vừa qua, hội nghị tổng kết năm năm thực hiện Pháp lệnh Quảng cáo đã diễn ra tại Hà Nội. Các đại biểu cho biết ngành quảng cáo hiện nay vừa phải chịu sự quản lý của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, vừa phải xin phép Bộ Thông tin và Truyền thông.

Đó là chưa kể nhiều quy định chồng chéo khác khiến có doanh nghiệp phải xin đến gần 20 loại giấy phép cho việc lắp đặt bảng quảng cáo ngoài trời. Vì thế, nhiều doanh nghiệp làm quảng cáo ngoài trời đã rất dè dặt trong việc sáng tạo, để tránh bị nhắc nhở bởi các quy định của Pháp lệnh Quảng cáo.

Ông Nguyễn Xuân Nhật Huy, Giám đốc điều hành Công ty quảng cáo Hit, cho biết quảng cáo ngoài trời có thể cuốn hút người xem ở: địa điểm (chưa được đặt quảng cáo); hình ảnh, thông điệp của sản phẩm qua bảng hiệu 2D; mô hình 3D quảng cáo cho sản phẩm. Trong đó, mô hình 3D (không gian ba chiều) sẽ cuốn hút người tiêu dùng nhiều nhất.

Tuy nhiên, hạn chế của các mô hình 3D là cần có động cơ kỹ thuật bên trong (để tạo chuyển động), đôi khi gặp rủi ro với thời tiết xấu (gió bão có thể làm ngã mô hình gây nguy hiểm cho người đi đường vì thế cần được ràng buộc cẩn thận).

Và chuyên nghiệp

Ông Huy cũng cho rằng do bị khống chế bởi thời gian và không gian khi tiếp xúc với người xem, nên quảng cáo ngoài trời chỉ có tính năng “nhắc lại” quảng cáo trên báo in và truyền hình. Cũng vì hạn chế này mà quảng cáo ngoài trời phần nhiều là lựa chọn của các công ty có ngân sách quảng cáo dồi dào, muốn tiếp cận khách hàng bằng cách “bủa vây” các thông điệp quảng cáo.

Bên cạnh đó, chỉ các sản phẩm tiêu dùng phổ thông mới thích hợp với loại quảng cáo ngoài trời. Các sản phẩm có công nghệ tích hợp, đa chức năng thì không nên quảng cáo ngoài trời.

Quảng cáo ngoài trời hiện nay vẫn phổ biến với các tấm panô, bảng quảng cáo điện tử đặt ở những nơi công cộng. Ngoài thông tin cô đọng, hình ảnh ấn tượng, các bảng quảng cáo này còn phải được sắp đặt phù hợp với tầm nhìn của người xem. Theo tính toán, bảng quảng cáo nên đặt ở độ cao 2,5 mét nếu tầm nhìn của người đi đường là 500 mét; còn ở tầm nhìn 1.000 mét, bảng nên ở độ cao 3,6 mét.

Đối với hình thức quảng cáo qua màn hình LCD tại nơi công cộng, độ dài của thông điệp quảng cáo chỉ nên 5-20 giây. Đây là thời lượng tối ưu đã được chứng minh mang lại hiệu quả quảng cáo cao nhất, do người xem quảng cáo dạng này có xu hướng di chuyển, thời gian chờ vì thế ngắn hơn nhiều so với khán giả xem truyền hình tại nhà.