Trang chủ Đăng nhập Đăng ký Diễn đàn Giới thiệu Liên hệ  
Chào Mừng: Khách! Thông tin được cập nhập liên tục trong ngày
Học Marketing A-Z
Nghiên cứu thị trường
Phân khúc thị trường
Mục tiêu Marketing
Chiến lược marketing
Sản phẩm
Kênh phân phối
Giá
Thương hiệu
Quảng cáo /PR
Promotion
Bán hàng
Triển khai/Giám sát
Quy trình kế hoạch Mark.
Lập kế hoạch kinh doanh
Đấu trường Marketing
Sự kiện - Event
Thông tin Khuyến mãi
Thông tin Hội thảo
Thông tin về quảng cáo
Ý tưởng quảng cáo - event
Người nổi tiếng
Kỹ năng nghề nghiệp
Quản lý Nhân sự
Thủ thuật vi tính
Bí quyết thành công
Phong thủy trong kinh doanh
Kỹ năng bán hàng
Chăm sóc khách hàng
Kỹ năng trình bày
Trải nghiệm
Nghệ thuật lãnh đạo
Kinh nghiệm Marketing
Kinh nghiệm quản trị
Kinh nghiệm quảng cáo
Vui cười Marketing
Cách sống
Quy tắc sống
Cám ơn Tấm lòng vàng
Lá lành đùm lá rách
Marketing bản tiếng Anh
Marketing News
Learning Marketing
Rao vặt
DN tự giới thiệu
Doanh Nhân & Món Ngon
Sức khỏe doanh nhân
Giới thiệu sách hay
Dịch vụ
Tư vấn online
Tổ chức Sự kiện
Quảng cáo ngoài trời
Website - E-greeting
Hàng khuyến mãi
Thông tin báo chí
Thông tin truyền hình
Quảng cáo trong nhà
Thiết kế - In ấn
Bạn là đối tượng nào sau đây thường đọc web này?
  Học sinh- Sinh viên
  Đối tượng khác
  Giám đốc, quản lý
  Nhân viên phòng marketing/quảng cáo
  Nhân viên văn phòng
Điện thoại: 08 3818 1977
Fax: 08 3818 1978
Lượt truy cập: 1924885
Số Thành Viên: 14972

Chiến lược là gì?
2008-03-21 14:21:37
Chiến lược là gì?

Theo truyền thống các doanh nghiệp được hình thành với một sản phẩm, doanh nghiệp ấy đối phó với đối thủ cạnh tranh, đối phó với yêu cầu của khách hàng, đối phó với những thay đổi trong môi trường kinh doanh bằng cách điều chỉnh sản phẩm, dịch vụ và chính sách và họ xoay sở để tồn tại trên thị trường.
Ngày nay ngay cả khi doanh nghiệp ấy là của cá nhân bạn, do chính bạn làm chủ thì để tăng cường kiểm soát, hạn chế rủi ro, để có thể đo lường hiệu quả kinh doanh của từng nghành hàng, từng thị trường, hoặc để có thể huy động thêm vốn từ các tổ chức tín dụng và cá nhân, bạn cần phải làm việc với kế họach.
Các công ty lớn lại càng cần có kế họach, không ai đi thuê một CEO người chỉ biết điều hành bằng cách đối phó và xoay sở. Thế giới kinh doanh ngày nay đã chuyển từ đối phó, xoay sở sang kế họach. Mọi thứ đều cần phải được tính tóan, cân nhắc và được thể hiện qua bảng kế họach.

Phương pháp OSTI đã trở nên khá quen thuộc đối với những người thường xuyên làm việc bằng kế họach.

O: Objective - Mục tiêu. Điểm đến của doanh nghiệp
S: Strategy - Chiến lược. Phương cách mà doanh nghiệp sẽ thực hiên để đạt mục tiêu.
T: Tactics - Các chiến thuật, họat động cụ thể.
I: Implementation Kế họach triển khai.

 "Chiến lược là một tập hợp của các chuổi họat động được thiết kế nhằm tạo ra lợi thế cạnh bền vững." Theo McKinsey (1978)

Chiến lược nào cho tôi? Dựa vào đâu?

Lí do vì sao một số công ty thành công hơn những công ty khác trong suốt một thời gian dài? Thật ra, con đường đi đến thành công của các công ty là khác nhau. Microsoft vượt lên thống trị thị trường thế giới bằng cách thiết lập một nền tảng chuấn của ngành (Windows, Microsoft Office) và liên kết với những công ty khác kinh doanh sản phẩm liên quan. Dell qua mặt IBM Trong khi Walmart trở thành số một nhờ vào hiệu quả họat động tạo ra lợi thế về giá thành thấp.

Thiết lập và làm chủ nền tảng chuẩn, liên kết dọc/ngang và giá thành thấp là những lợi thế cạnh tranh giúp doanh nghiệp tạo ra giá trị ưu việt cho khách hàng và mang lại hiệu quả kinh doanh cao.

Phạm vi nghiên cứu

Công cụ phân tích.

Bản chất của chiến lược là dựa trên môi trường kinh doanh. Do vậy để đi đến sự cân nhắc, chọn lựa một chiến lược, ta cần nghiên cứu môi trường kinh doanh của doanh nghiệp.
Các công cụ phân tích được dùng để thu thập thông tin về môi trường kinh doanh, năng lực và vị trí của doanh nghiệp, rồi phân tích để xác định những yếu tố đầu vào quan trọng làm cơ sở thiết kế một chiến lược thích hợp.

Chiến lược.

Như đã nói ở trên, chiến lược là một lĩnh vực rất đa dạng, với mục đích hệ thống hóa để người đọc dễ nắm được, trong nội dung trang nầy tôi xem xét chiến lược trên những góc độ sau:

  • Chiến lược công ty. Sức mạnh của một công ty phụ thuộc vào 3 yếu tố kiểm soát chiến lược, nhân lực, họat động kinh doanh và tổ chức bộ máy. Lợi thế của một công ty phụ thuộc vào chất lượng và hiệu quả kết hợp giữa các yếu tố kiểm sóat chiến lược nầy với nhau.
  • Chiến lược cạnh tranh. Để có thể họat động kinh doanh một cách có hiệu quả, tạo ra nhiều giá trị cho nhân viên và cổ đông, công ty cần có lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ cạnh tranh. Làm thế nào để tạo lợi thế cạnh tranh và làm thế nào duy trì lợi thế cạnh tranh mà mình đang có?
  • Chiến lược theo vị trí. Tùy vào vị trí của mình trên thị trường, công ty cần một chiến lược thích hợp để bảo vệ, duy trì hay thách thức một vị trí cao hơn.
  • Chiến lược theo định hướng. Trong số những ngành hàng mà công ty đang kinh doanh, từng thời điểm, từng ngành hàng có thể có những định hướng khác nhau: Nắm thời cơ để phát triển, tạm thời bảo vệ vị trí hay rút lui? Công ty cần một chiến lược cho từng định hướng.
  • Chiến lược không phải là khuôn mẫu bất di bất dịch, theo thời gian những thách thức mới hình thành, hoặc do môi trường kinh doanh thay đổi, công ty phải điều chỉnh chiến lược để đối phó và thích hợp. Một khi đã quyết định, chiến lược cần được lãnh đạo công ty triển khai một cách nhất quán, "làm đúng việc cần làm một cách đúng đắn" để đảm báo chiến lược được triển khai mang lại hiệu quả.
Nguon: marketingchienluoc
Bản in
<< Quay về Chiến lược marketing
Bốn chiến thuật marketing năng động (10/06/2008)
Tiếp thị thần kinh học: Chìa khoá giải mã bộ não khách hàng (24/04/2008)
Tiếp thị sản phẩm mới (10/04/2008)
22 nguyên tắc marketing bất biến ở Châu Á (21/03/2008)
Các bài đã đăng:
Lý Quang Diệu quảng bá cho thương hiệu quốc gia (21/03/2008)
4P liệu đã đủ cho một chiến lược tiếp thị thành công?(phần cuối) (18/03/2008)
4P liệu đã đủ cho một chiến lược tiếp thị thành công?(phần 1) (18/03/2008)
Thuê “chat” trực tiếp để thu lợi nhuận - Làm thế nào để hiệu quả? (18/03/2008)
Phó chủ tịch marketing Nokia: Đối mặt với sự phát triển bùng nổ (22/02/2008)
Thu hút nhân tài – một sự ưu tiên chiến lược (21/02/2008)
Tám bước dẫn tới thành công của marketing nội dung (29/11/2007)
Sáu sách lược marketing đáng giá (12/11/2007)
Kinh doanh nhỏ, khách hàng lớn (12/11/2007)
Aikido và chiến lược phát triển kinh doanh (08/11/2007)
Bản tin mới nhất